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AG直营平台 网红IP“续命”的三条路径

时间:2020-01-27 20:30 来源:AG在线平台 | 首页 点击:154

其次,即使不是电商主播出身,仍然可以 通过内容实现IP衍生品牌的拉动。

比如李佳琦吸引粉丝的不只是口才或者颜值,深层次原因是:他是中国最懂口红的男人。

李子柒就是典型案例,在视频中劈柴,砍竹,开荒种菜,生火做饭,腌咸鸭蛋,捕鱼儿,采野花,并且弘扬中国传统文化的她,在内容获得粉丝认可之后,其自有品牌和店铺随之上线。

李佳琦搭乘电商带货的红利,已然成为一个超级网红。加之与明星的互动,更是通过话题发酵,为其赚足了路人粉。

“电商”成为今年网红经济的重要变现方式,明星也下场开始直播卖货之路。因此,我们认为无论是内容网红还是电商网红,未来网红经济将是与“电商”链接的时代,而其中网红自有品牌四面开花的景观,将成为网红市场新的增长点。

此外,“摩登兄弟”主唱——刘宇宁,凭借独特的嗓音和彬彬有礼的态度在短视频平台上迅速蹿红,如今的他作为一名歌手参加了湖南卫视的《歌手》,还参加跨年晚会,出演了影视剧。

因此可见,网红转型明星,网红明星化在市场倒逼下,成为了网红上行的最佳方式之一。

出名的人带更多人出名,名气大的人带名气小的人,成龙当年的“成家班”,赵本山的“本山学院”,底层逻辑,是一样的

网红张大奕创立的个人品牌Big Eve,早在2016年就实现了2小时内售出2万支个人品牌口红的神话。

单李佳琦来说,在全网流量已经超过6000万AG直营平台,其中抖音3730万AG直营平台,微博924万AG直营平台,淘宝直播间1600万。

△ papitube旗下艺人粉丝一览表

就拿冯提莫来说,在斗鱼上因为人美歌甜走红,因此,其参加的综艺节目也都是展现“唱歌功力”的综艺节目。

不过这也不是一概而论,IP价值官认为, 根据网红“红”的原因和特质不同,他们或不能成为真正的“明星”,或不必成为“明星”,而把自己的网红特性发挥到最大,道路也可以越走越宽。

由此可见,网红要想实现个人的发展,离不开专业团队的运作,头部kol可自建团队,进行模式的复制,初级网红可借助专业MCN机构实现运作支持。

李佳琦同样有这样的打算,他在演讲中首度透露心中的“小目标”—— “我的终极梦想是做一个李佳琦的美妆品牌,不是一个网红品牌,而是享誉世界的新国货品牌。”

李佳琦出现在腾讯星光大赏的舞台上,与迪丽热巴合体宣传新剧,和杨洋一起给粉丝发福利。

薇娅在天猫有自营店,直播主要为自有产品带货,以服装和家具品类较多;俊平大魔王2014年就推出了自有护肤品牌JUNPING,理念是将天然与科学结合,“要给每个人带去健康的美”。

结语:

因此,像薇娅、李佳琪这样的网红,无论是邀请明星到直播间,共同合作推销产品、电影等作品,还是参加美妆综艺,持续发挥自己的优势,在自己的专业中,李佳琦、薇娅是唯一的。

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网红IP的优势就在于庞大的流量,从而产生网红经济,这与明星的“粉丝”经济有着异曲同工之处。

做品牌虽然艰难,其运行逻辑也不尽相同,做品牌需要考虑供应链、核心技术、消费者洞察、营销、渠道、品牌。然而在掌握了产品逻辑之后,自有品牌没有中间商赚差价,更能实现网红收入的最大化。

西安网红不倒翁小姐姐,走进了央视跨年活动,通过远程直播表演的方式出现。

在元旦跨年晚会上,各大卫视、平台都牟足了劲,亮出最大阵容的明星。在这个星光熠熠的舞台上,也出现了很多网红的身影。

用“内容”赋能“流量”

对于网红来说,如果不能始终抓住用户的眼球,跌落只是时间问题。

术业有专攻,根据网红特质参加与其相符的节目,是目前网红进击娱乐圈主要的路线。

△ 冯提莫参加综艺一览表(部分)

大胃王密子君成名后也成立了“成都瘾食文化有限公司”,将大胃王密子君这个IP进入了新的发展阶段,同时还孵化了一批大胃王系列,如“大胃王朵一”等,他们取得高度关注的同时,收入也不菲。

△ 薇娅淘宝部分店铺

我们认为,网红作为一个新兴职业,如今正欣欣向荣发展,逐渐由一个稍带贬义的词汇,变成一个中性词。

李佳琦虽然成为了离娱乐圈最近的网红,但他在多个场合强调自己是网红而不是明星,并对表示自己没有不甘心只当网红而是要做好李佳琦自己,这是网红的身份认知。

在这样的情况,无论是个人还是背后的MCN机构,都在思考如何实现以“网红IP”为核心的网红经济的持续发展,其中进入娱乐圈就是其中之一。

而这主要还是基于肖央本身有一定的基础,他毕业于北京电影学院美术系影视广告导演专业,在神曲《小苹果》火了之后,还是回到了导演和表演领域。

仅2019年,“李佳琦给高晓松涂口红”“夏之光模仿李佳琦”“胡歌做客李佳琦”等与明星相关热搜,占据了一大半。通过这种与明星的互动,让李佳琦与明星无异。

那么在他们成为IP之后,深耕自己领域,打通供应链未尝不是一条持续发展的道路。

好看的皮囊千篇一律而且数不胜数,而头部网红、KOL、主播全部都是有专业主义精神的玩家。

经过三年的发展,papitube旗下已经拥有了涉及娱乐、美食、美妆、摄影、萌宠、游戏等多个领域的上百位达人,风格以个性、搞笑、接地气为主。

有自己的团队,胜过单打独斗,网红成立MCN机构,一方面可以对于自己的内容制作、经纪等业务进行长远规划,另一方面可以实现以一带十。

靠Papi酱以一带多,随后流量高的账号也会帮助其他账号转发扩散,互带流量。

如今,张大奕的如涵控股也已经在纽约纳斯达克上市。可谓是网红创立自有品牌的样板和典范。

作为曾经斗鱼一姐的冯提莫,在参加了《嗨唱转起来》《脱口秀大会第二季》《蒙面唱将猜猜猜第三季》等综艺节目之后,今年参加了江苏卫视的跨年,并和潘玮柏合唱。

李佳琦、薇娅、冯提莫、papi酱、肖央、费启鸣等网红,虽走红原因各异,如今已经成为剧集、综艺的常客,有些在去网红化,有些同时兼顾着自己的老本行。

路径一: 娱乐圈上行路线

类似papitube逻辑的还有张大奕的如涵控股,big笑工坊背后是震惊文化。

网红走艺人路线又有很多好处,一方面可以通过广告、邀约获得一定的收入。另一方面,也可以通过综艺、剧集等内容为网红赋能和增值,获得更多大众认可,从而实现持续性营业。

那么网红IP以及网红经济到底该如何存续呢?我们跟大家一起探讨。

因此,转型做艺人未免弃之可惜,这时候papi酱告诉我们,还有另外一条路可走,成为网红,还可以批量制造网红。

路径三:以一带十

除了歌手,当下很多草根网红因为颜值出众,演员成为另外一条道路。被称为抖音男神费启鸣,因为无聊拍了一段视频,结果因为超高颜值和感染力的笑容引起关注,得到了《快乐大本营》的邀约,主演了一部网剧《我在未来等你》贴上了演员的标签。

因为拍摄快节奏短视频而爆红的papi酱,一直想要撕掉网红的标签。2017年底开始参演喜剧片《妖铃铃》中银幕首秀开始,又在《拜托了冰箱》《奇葩说》《吐槽大会》《我家那闺女》等多部综艺节目中露脸,被聘为百度APP首席内容官。

路径二: 围绕“网红IP”

各个领域做得好的KOL网红,都有专业的一面,数码领域今年火起来的何同学,是北邮的学生,有通信专业知识;海内外爆红的李子柒,则是乡村美食家以及非遗文化传承人。

△ 李佳琦和杨洋在星光大赏舞台

△“摩登兄弟”主唱——刘宇宁

还有出演《双世宠妃》中的“八王爷”一角,俘获了不少少女心的邢昭林,曾经是直播红人。

Papi酱走红后,获得了罗辑思维的1200万融资,IP估值3个亿。资金充足,经验丰富的Papi酱,她趁机成立了MCN机构——Papitube。

通过头部KOL带动新兴KOL的“奶娃”方式、粉丝较少的KOL间抱团互动模式,让整个papitube家族拥有更大的商业价值。

自身变成网红孵化器

在垂直领域、平台红起来的网红,在抖音、快手、微博等平台,轻轻松松千万的流量,转型为艺人,更多效能获得更多“大众”认知,而不仅限于垂类。

在整个行业,跟娱乐明星一样,长江后浪推前浪,网红亦难逃“过气”的宿命,并且网红的洗牌进程或更快了。

因此,IP价值官认为, 网红转型艺人,破圈并不容易,肖央为数不多完全转型成功的代表,今年以在电影作品《误杀》中的精彩表现,成为话题人物。

IP价值官发现,演员、歌手、综艺咖,网红在转型过程中也有所考量。

△ 冯提莫

形成供应链闭环

尤其, 在2019年底,网红经济概念股星期六的股价开始连续涨停,引发了市场的极大热情,很多人认为这将是未来的投资风口。

发布个人专辑,举办个人演唱会,今年也受邀参加了江苏卫视以及B站的跨年晚会。

各行各业都是相通的,一流的明星、顶尖的网红,无不都是让自己变得更加专业,永远保持焦虑, 不断学习、探索和成长,死磕一个领域,未雨绸缪布局,不断取得更大的成功。

在江苏卫视的跨年晚会中,冯提莫作为压轴出场的嘉宾,跟潘玮柏一起合唱了90后的经典歌曲《不得不爱》。

一个顶级流量的成功,很多时候代表了模式的成功。

我们发现,无论是因为热门事件、短视频内容还是直播走红的“网红”,在拥有了巨大的流量和热度之后,开始进入娱乐圈,参加综艺、转型演员、歌手等成为了普遍现象。

对于电商网红来说,打造自有品牌的形式,能够实现个人影响力最大化变现:粉丝信任网红,愿意购买其推荐的商品,如果网红自己做一个品牌,粉丝自然会捧场,这样就不是给他人做嫁衣,而是将自己的影响力和流量,最大价值变现。

在加上三天两头上热搜,成为当之无愧行走的热搜体,在粉丝基数以及热度上甚至赶超一般明星。

除此之外,网红的“专业性”是与明星最大的差异,除了转型“艺人”之外,深耕自己的专业或也可成为价值更大化的路线。

原标题:网红IP“续命”的三条路径

新京报讯(记者 李一凡)河南平顶山一13岁初中女生失联5天一事,引发关注。今日(1月3日)上午,新京报记者从平顶山市公安局及女孩家属处获悉,女孩已找到,目前已返回家中。另据救援队一名队员介绍,女生因生活琐事与母亲争吵后离家。

原标题:新年复苏!45投11中后,他飙5记三分,球迷:2020年他还没投丢过

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